TikTok en 2026 : de l’étoile montante à l’incontournable de la communication ?
En 2021, nous publiions sur le Mag de C2LAURE « Tik Tok : l’étoile montante de la communication ».
À l’époque, nous évoquions 11 millions d’utilisateurs mensuels en France et nous nous demandions encore si les marques avaient réellement compris le potentiel de la plateforme.
Cinq ans plus tard, le paysage a radicalement changé.
En septembre 2025, TikTok annonçait 27,8 millions d’utilisateurs mensuels en France et plus de 200 millions en Europe. La France était alors son premier marché européen en nombre d’utilisateurs mensuels.
TikTok n’est donc plus « l’étoile montante » que nous décrivions en 2021. Il fait désormais partie intégrante du paysage de la communication.
Bien plus qu’un réseau de divertissement
Challenges, danses et musiques ont largement participé à l’explosion de TikTok. Mais son usage s’est depuis considérablement élargi.
On y découvre des produits, des livres, des artistes, des entrepreneurs, des restaurants, de nouvelles marques et des tendances. TikTok cite notamment #BookTok parmi les communautés ayant permis de renouveler l’intérêt d’une nouvelle génération pour la lecture.
Pour les marques, artistes et créateurs, TikTok peut donc devenir un véritable outil de découverte et de notoriété.
Son poids économique témoigne également du chemin parcouru. Selon une étude Public First réalisée pour TikTok, les investissements publicitaires sur la plateforme auraient contribué à générer 5,2 milliards d’euros de valeur économique en France en 2025.
Une donnée à considérer pour ce qu’elle est — une étude réalisée pour TikTok — mais qui illustre néanmoins la place désormais occupée par la plateforme dans les stratégies des entreprises.
En 2026, être sur TikTok ne suffit plus
C’est probablement là que réside le principal changement.
Il y a cinq ans, simplement investir ce nouveau territoire pouvait permettre de se différencier.
Aujourd’hui, la bataille pour l’attention est partout.
La question n’est donc plus seulement : « Faut-il être sur TikTok ? »
Mais plutôt : « Qu’avons-nous réellement à y raconter ? »
Dans son rapport TikTok Next 2026, la plateforme identifie justement une recherche accrue d’authenticité, d’histoires moins filtrées, de coulisses et de vraies personnes plutôt que de contenus trop parfaitement travaillés.
Un constat qui rejoint un principe essentiel : un réseau social reste un canal. Il ne remplace jamais une stratégie.
Marques, artistes, créateurs : TikTok oui, mais pourquoi ?
Pour un artiste, TikTok peut permettre de dévoiler les coulisses d’un projet, créer une communauté ou faire découvrir un titre.
Pour une marque, il peut montrer ceux qui la fabriquent, raconter son histoire ou présenter ses produits différemment.
Pour un entrepreneur ou un créateur, il peut devenir un formidable territoire d’incarnation.
Mais reproduire la dernière tendance simplement parce qu’elle fonctionne chez les autres n’est pas une stratégie de communication.
Chez C2LAURE Communication, notre métier consiste justement à déterminer quels canaux servent réellement un projet et comment les intégrer à une stratégie globale : réseaux sociaux, relations presse, influence, relations publiques, événementiel…
Car cinq ans après notre premier article, notre conclusion a changé :
En 2021, il fallait comprendre le potentiel de TikTok. En 2026, il faut surtout savoir quoi en faire.
La Reine des coMs
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